Avec la publicité en ligne permet aux annonceurs d’élargir leur champ de communication. Des agences de pub spécialisées ont vu le jour. Elles font le lien entre les annonceurs et les éditeurs qui sont les propriétaires de sites internet acceptant moyennant finance de laisser des emplacements et des zones d’affichages, au cœur de leurs sites pour y diffuser des bannières publicitaires. Les sites internet sont ainsi rentabilisés et les marques touchent un public encore plus vaste et différent que celui de la publicité sur des médias classiques comme la presse écrite, la radio ou la télévision. Il s’agit alors de cerner de toute part le consommateur potentiel. La publicité sur internet inquiète les autres médias, de moindre coût elle est une concurrente difficile à gérer. La pub internet, avec l’évolution du web qui est tellement forte dans notre société actuelle que ce dernier se substitue peu à peu au média TV notamment.

La force d'un média réside dans sa capacité à toucher les cibles d’une manière précise et continue, internet permet ainsi un suivi, un contenu, une polyvalence par la vidéo, l’image, la charte graphique (La charte graphique est un document de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité graphique d'une organisation, d'un projet, d'une entreprise. Le terme vient du...), les blogs, qu'aucun autre média ne présente. Ainsi le budget (Un budget est un document comptable prévisionnel distinguant les recettes et les dépenses.) Web dans les campagnes publicitaires atteint de plus en plus de gros montants et font partie des priorités des annonceurs. Le monde médiatique se renouvelle, les publicistes suivent la tendance. Les sites sont consultés à titre professionnel ou personnel, et les encarts publicitaires qui s’y trouvent attirent l’attention, ils s’affichent parfois dès l’ouverture du site en pleine page, de manière à ce que l’internaute n’y échappe pas. La publicité en ligne peut viser 3 objectifs : augmenter la notoriété d’une entreprise, augmenter le trafic vers son site Internet et, bien sûr, augmenter son chiffre d’affaires. Elle est notamment utilisée pour la promotion du catalogue de produits d’une entreprise ou pour mettre en avant une ou plusieurs offres promotionnelles.

"Plus une publicité est précise et plus les retours sont favorables. Son atout principal est financier, mais également créatif. "

De plus, elle cible les internautes en fonction de leur région ou des quelques informations personnelles qu’ils ont transmises sur le net, par géo localisation de votre adresse IP. Le site qui affiche les publicités est rémunéré au nombre de clic effectué par les internautes, par curiosité, mais également si des achats sont faits chez les annonceurs depuis une ouverture par clic depuis son site. La publicité via les réseaux sociaux de type Facebook ou Twitter est elle complètement gratuite, les échanges se créent autour d’un produit ou d’une prestation, qui accroissent sa notoriété sans qu’aucun centime ne soit déboursé. Formidable outil de communication, internet permet de créer en quelques heures le buzz sur un bien particulier ou un concept, en le relayant de par et d’autre de la toile. Il faut bien évidemment choisir des sites qui sont en rapport avec les annonces publicitaires pour intéresser et attirer les internautes. Les créateurs d’annonces sur le Net travaillent sur des critères précis et bien définis qui n’ont aucun rapport avec les méthodes de travail dans les autres médias. Ici il faut maintenir l’attention de l’utilisateur du web sans l’abasourdir de publicités intrusives et imposées sous peine de le voir en un simple clic, quitter le Net ! Tout un petit monde d’initiés et de professionnels avec lequel il faut maintenant compter dans le paysage publicitaire !