La publicité existe depuis plus de 100 ans ! Outil formidable, elle attire et familiarise le consommateur potentiel sur un produit, une prestation, de manière à créer en lui un besoin, une envie. Des panneaux et des affiches publicitaires des années 1900, aux écrans géants qui vantent les qualités de tel ou tel produit, elle s’est organisée au fil du temps jusqu’à devenir un des facteurs de communications les plus importants, que ce soit à la télévision, dans la presse, à la radio, sur internet et dans bien d’autres supports. Pour se faire connaître, promouvoir leur entreprise, lancer un objet de consommation, un service ou un concept, les entrepreneurs et les industriels ont choisi depuis de nombreuses années de faire appel à des agences de pubs, qui centralisent le savoir en matière de communication, élaborent des stratégies, pour que l’impact visuel de leur campagne de pub, rapporte des clients et donc, des deniers ! Il s'agit pour ces professionnels de faire connaître un nouveau produit et de le vendre, d'accroître la consommation d'un produit existant, de fidéliser la clientèle ou de débaucher celle de la concurrence, de diminuer le caractère saisonnier des ventes.

La publicité a une mission et un but, faire gagner de l’argent. Le message lui-même a moins pour objet d'informer sur la nature de la marchandise (Une marchandise est un produit de l'activité humaine, direct ou indirect, essentiellement déterminé à être un support à la forme d'échange qu'on nomme achat (ou corrélativement, vente) ou de l'entreprise que de séduire, d'amener le client potentiel, convenablement ciblé, à voir dans le produit et surtout dans la marque la promesse de la satisfaction d'un désir, ou d'un besoin . Pour ce faire les agences de publicité, se renseignent, par le biais de sondages, d’analyses, ou simplement en étant à l’écoute des modes, de ce qui se fait et surtout se profile, pour connaître les attentes des consommateurs en général et de la société en particulier, de manière à développer des stratégies avec des images, des mots, des techniques, qui devront s’avérer efficaces pour attraper le client.

"Les agences de pub choisissent avec l’entrepreneur qui leur en a confié la tâche et le budget, et a souvent payé pour cela d’importants honoraires, des slogans, des visuels, mais aussi le planning et la diffusion dans tel ou tel média."

Le choix du média n’est pas forcément le même selon le produit à mettre en valeur. Les agences de pub et leurs clients, font parfois appel à des personnalités du spectacle ou du sport, pour la promotion de leur produit, parfums, boissons, véhicules. Face à l’influence sociale de certains sports, comme le football par exemple, nombreux sont les joueurs connus qui ont contribué de manière déterminante au lancement d’un nouveau bien de consommation ou qui sont associés à une marque précise. Dans l’imaginaire collectif et dans l’esprit du consommateur lambda, certains noms sont porteurs de messages et synonymes de réussite, l’identification se fait donc par le biais du produit. Les agences de pub ont pour objectif de guider l’entrepreneur dans sa démarche commerciale pour la promotion d’un produit donné, qu’il soit bien de consommation ou service, en établissant une stratégie qui lui permettra d’atteindre et d’étendre sa cible sur le marché.