LES PLUS GRANDES AGENCES DU CANADA La publicité au Canada est soumise, plus encore qu’en France, à une réglementation qui fixe certains critères d’acceptabilité de la campagne de pub, par les institutions agrées, au vu d’exigences morales, intègres et esthétiques. L’ensemble de ces règles est déterminé par le Code canadien des Normes de la Publicité. Tandis que certains annonceurs ont des services de publicité internes et que quelques-uns ont même leur propre service de publicité responsable de la création et du placement de leurs annonces, la plus grande partie de la publicité nationale des annonceurs privés ou publics, est confiée à des agences. Les agences sont des organisations complexes qui offrent à leur clientèle une vaste gamme de services : planification et utilisation des médias, mise en image ou mise en scène visuelle, gestion de comptes, études de marketing de communications par le biais de sondages et d’analyses, graphisme et rédaction, productions écrites et électroniques et études sur le comportement des consommateurs. McKim Newspaper Agency est la première des agences de publicité canadiennes. Elle a été fondée à Montréal en 1889 et elle reste aujourd’hui une des plus grandes agences du Canada. L’ensemble des annonceurs publicitaires canadiens est regroupé au sein de l’Association des Agences de Publicité du Québec. L’agence CH&Co franco-canadienne, favorise les échanges publicitaires entre la France et le Canada, en développant les marques respectives aux deux pays. Les annonceurs leur doivent quelques pubs célèbres notamment les campagnes Montblanc, Canada Dry, IDC et bien d’autres. L’agence BCP, qui a été créée en 1963 par Jacques Bouchard, fait partie intégrante et cruciale du paysage publicitaire canadien. La mémoire collective québécoise est encore imprégnée de concepts et de slogans créés par BCP, qui a su introduire un style populaire mieux adapté à la sensibilité locale et francophone. "BCP a fusionné en 1996 avec le groupe français Publicis qui la rachète à hauteur de 70 %, mais opère sur son territoire avec les spécificités qui lui sont propres." D’autres agences de pub sont très actives au Canada francophone comme anglophone. La plupart se spécialisent dans un secteur donné, la santé, l’agroalimentaire, l’industrie automobile, la beauté, les services, et interviennent dans la presse écrite, dans les médias audio visuels, sur internet et sous forme d’affichage public pour vanter les mérites des produits que leur ont commandés leurs clients. L’agence Web Chalifour, comme nombre de ses consœurs, contribue à faire émerger la créativité du net, ses possibilités publicitaires et en dépasser les limites. Son credo: aller au-delà des tendances dans un domaine en constante évolution, et se positionner en tête de liste de ce nouveau type d’agences. Dans le monde créatif de la publicité, ces nouvelles agences mettent en avant les technologies innovatrices pour donner un élan particulier et moderne aux entreprises et aux produits.
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