L'audimat des émissions est une donnée indispensable à la gestion des chaînes de radio et de télévision dont une partie du financement provient de la publicité. L'audimat ou mesure d’audience est aussi une indication pour définir les programmes et apprécier les goûts du public. Créée aux États-Unis par Nielsen, ainsi, l'audimétrie s'est développée en France à partir de 1981. Elle est devenue nécessaire pour pouvoir fixer les tarifs publicitaires, avec la seule analyse possible qui fait que plus une chaîne est regardée, une station de radio écoutée, plus l’annonceur paiera cher pour avoir le privilège d’y passer son spot publicitaire. Pour connaître l’impact de tel ou tel programme et y intégrer une notion de rentabilité, il a fallu créer un système pour apprécier en terme quantitatif sa fréquentation.

Pour quantifier et qualifier l’audience des médias audio visuels en France, Médiamat est le système permettant de mesurer l'audience des chaînes de télévision. Il résulte d’une étude permanente d'audience de la télévision, réalisée par Médiamétrie auprès d'un panel national d’environ 3150 foyers dont l’ensemble des individus âgés de 4 ans et plus participe à l’étude. Pour observer les comportements individuels de consommation de la télévision, Médiamétrie installe dans chaque foyer faisant partie du panel Médiamat un ou plusieurs audimètres munis de télécommande à touches individuelles qui enregistrent à la seconde toutes les utilisations du ou des téléviseur du foyer comme la marche et l’arrêt du téléviseur, la vision des différentes chaînes, l’utilisation du magnétoscope ou l’utilisation du téléviseur pour des jeux vidéo ou comme moniteur, ainsi que la présence de chacun des membres du foyer.

"Cet outil permet à Médiamétrie de fournir à ses clients, médias ou publicitaires, des résultats d’audience au quotidien. La société agit de même sur le support radio où les auditeurs sont ainsi classifiés en genres et en nombres."

Médiamétrie ne cesse d'adapter ses procédures de recueil d'audience et de traitement aux évolutions technologiques. Par des techniques enregistrant au quotidien l’audience des stations radios et par des enquêtes personnalisées auprès d’un panel d’individus. Contrôlez l’audience et la fréquentation des sites sur internet se fait par le biais des adresses IP et de leur flux. Ainsi les annonceurs possèdent les données nécessaires quant à leur communication potentielle dans tel ou tel média. Seevibes, au Québec procède la même manière que Médiamétrie, en mesurant, analysant et valorisant l’audience des médias, de façon à fournir des données précises aux futurs annonceurs.