La publicité dans la presse écrite est souvent nécessaire à la survie d’un journal, ou d’un magazine. Les campagnes de pub payées par les annonceurs, financent tout ou partie de manière à ce que le média continue à être correctement distribué. Les investissements publicitaires dans la presse écrite touchent une cible particulière parmi les ménages qui n’est pas forcément la même que celle de la télévision, ou qui ajoute de la valeur à un produit déjà vanté sur le petit écran. Les campagnes publicitaires dans la presse s’articulent dans les différents supports papier en fonction de leur domaine qui peut être le divertissement ou l’information. Les annonceurs ne s’afficheront pas de la même manière dans Le Monde ou Marie Claire, il s’agit là encore de bien viser la cible et la clientèle potentielle ou acquise du produit. Le langage de la pub varie selon le média sur lequel elle est vantée.

La presse féminine notamment agit comme véritable propulseur et agent économique de certaines marques, dont L’Oréal, pour ne citer qu’elle, tant par l’impact des mannequins ou des actrices qu’elle choisit et qui se retrouvent régulièrement à la une des magazines, que par la pub sur des produits donnés de la marque que l’on trouve en le feuilletant. Là encore l’association et l’amalgame entre un visage, un slogan et un nom publicitaire s’inscrit au fil des pages dans l’esprit du consommateur. Le but d’une certaine presse est de faire rêver, fuir la réalité et consommer. Les annonceurs peuvent alors s’en donner à cœur joie moyennant des sommes assez importantes. Le prix des pubs dans les magazines et les quotidiens dépend de nombreux critères dont la visibilité et la manne de lecteurs du média en question, le nombre d’exemplaires tirés qui en témoignent, le format de l’annonce, son emplacement, les quatrièmes de couvertures étant beaucoup plus onéreuses qu’un 8e de page au milieu. Toutes ces considérations et leur impact sont prises en compte par l’agence de pub qui définira en fonction du budget de son client dans quelle presse il faut être représenté pour que le produit, le service ou la prestation atteigne le plus de consommateurs possibles.

"Les quotidiens d’information affichent les slogans des banques et des compagnies d’assurance, mais aussi des pubs de proximité."

Tandis que la presse magazine et en particulier la presse féminine haut de gamme représente le média de prédilection des annonceurs du luxe, parfumeurs, créateurs de beauté, bijoutiers célèbres et grands noms de la mode. La presse écrite possède de nombreux avantages, elle circule, les lecteurs passent du temps à décrypter et s’informer du contenu, elle a donc un pouvoir pour valoriser la communication des grandes marques. De plus, tous les grands médias de presse écrite possèdent des sites extrêmement consultés sur le Net, et doublent ainsi leur impact et leur audience auprès du public qu’ils diversifient, créant de nouvelles cibles potentielles de consommateurs, avec un marketing publicitaire élargi. Les annonceurs s’adaptent et y voient une aubaine de plus de se faire connaître.